?2023.10.11

近日，锦和集团宣布加大投资，收购北京首旅拥有的北京安岚公司股权，从原来的股东之一变成控股股东，掌舵安岚品牌的整体发展策略和经营管理。这个选择源于锦和对奢华度假市场的看好以及对自身的管理经验与能力的信心。

把握中国度假市场需求，锦和集团掌舵安岚未来方向

锦和集团对中国旅游度假市场非常看好，事实也是如此，2023年国内旅游人次屡刷新高，刚过去的黄金周数据显示中国度假市场正强势复苏，消费也历经大幅增长，反映出我国度假消费市场的巨大潜力。安岚作为奢华度假酒店的代表，自成立来以酒店独有的山水秘境选址，个性化的空间设计和丰富独特的入住体验吸引了众多现代度假消费者。

另外值得一提的是，随着安岚品牌在中国落地和发展，锦和集团作为安岚品牌管理公司的股东方和旗下酒店的业主方，积累了丰富的管理经验和资源，这次的加码投资不仅为品牌的发展提供了坚实的基础，也将有助于进一步实现锦和集团和董事长郁敏珺女士的初心。

追溯安岚的品牌发展历史，离不开创始人的初心

时光回溯到2019年，怀揣着“创造寄情山水秘境中的愉悦度假体验”的初心，安岚酒店品牌开启了在中国奢华度假市场的旅程。伴随2019年宁海安岚的启幕，安岚正式展现于世人眼前。而2021年问世的新昌安岚，更凭借饱含创意和自然环境相融合的设计理念，成为国人奢华度假方式的典范之作。

4年来，无论是安岚酒店的选址、管理还是经营，锦和集团都倾注了大量的心血和精力。在锦和集团的管理下，品牌也深谙国人心之所向的度假生活方式，并以不断与时迭新的产品和服务，获得海内外人士的青睐，从湖光山色，遗世独立的千岛湖安麓到灵悦身心、避世温泉的宁海安岚再到幽谷云间、新意盎然的的新昌安岚……三家酒店在度假市场上成为一股不可忽视的新势力，获得了很高的口碑，成了消费者口中的“秘境度假胜地”“隐奢避世之所”。

良辰美景赏心乐事，创造寄情山水的愉悦度假体验

随着股权变更，安岚品牌也会进一步焕新，以更好地回应日益迭代的中国度假市场。品牌将秉持‘引领中国奢华度假生活方式’的愿景，以‘良辰美景，赏心乐事’为品牌核心，让自然山水和现代生活方式无缝连接，为当代国人缔造恣意山水的隐奢秘境。

锦和集团酒店事业部总裁孙震宇表示：“此次股权变更对我们来说是一个新的开始，安岚将迎来焕新时刻，我们期待这样的品牌哲学能够抵达每一个宾客的心里，并获得全身心的愉悦体验。”

“良辰美景，赏心乐事”是千百年来中国文人雅士的心之所向，也被认为是人生的一种理想境界。品牌焕新后，安岚酒店将秉持“文化传承、自然山水和欢聚相庆”三者合一的理念，以雅致诗意又令人难忘的现代时尚的度假体验，让宾客在赏心悦目的自然美景中，感受中国传统文化的深厚底蕴。

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